Según los recientes estudios de Interactive Advertising Bureau (IAB) Spain Video marketing y publicidad en vídeo online seis de cada diez internautas ven la publicidad pre-roll completa (20%) o durante algunos segundos (43%). A estas cifras se suman datos de la IAB en los que se determina que como media, los españoles que navegan por la red dedican una de cada cuatro horas a contenidos de vídeo online.

Vídeo online

Los consumidores de Internet, cada día más, dotan de mayor importancia a los contenidos audiovisuales de manera que, como media, el 25% del tiempo de su navegación se ocupa en ver vídeos, un porcentaje que se incrementa hasta el 35% en aquellos internautas con edades comprendidas entre los 18 y los 30 años.

Esta línea de consumo audiovisual en la red está ligada a la industria publicitaria que, con las estadísticas actuales, encuentra un punto de reflexión sobre las oportunidades y las amenazas de este medio.

El estudio elaborado por la IAB también muestra conclusiones referentes a las marcas españolas, indicando que el contenido audiovisual como formato de comunicación y marketing todavía se mantiene como una tarea pendiente. Pese al aumento de la inversión publicitaria en vídeo sigue representando un bajo porcentaje si se tiene en cuenta el gran consumo de este formato online.

Contenidos

El mayor interés de los internautas se centra en ver películas y series televisivas, accediendo desde páginas específicas en primer lugar, seguidas por buscadores y redes sociales. El consumo de vídeos llega a compartirse diariamente de manera masiva, a través de correo electrónico o las redes sociales.

El informe señala además que la aceptación de la publicidad está tremendamente ligado a una actitud proactiva a consumirla, pues uno de cada cinco encuestados confirma el visionado de anuncios pre-roll completos antes, mientras que un 43% asegura ver unos segundos el spot antes de decidirse a saltárselo.

A todas estas conclusiones hay que añadir las posibilidades que ofrecen los dispositivos móviles, pues como ejemplo, los tablet contabilizan un consumo de contenido audiovisual muy por encima del de los teléfonos inteligentes, especialmente para el visionado de vídeos informativos y fragmentos de series o películas.